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北京朝阳:“夜间经济”成为消费增长“新引擎”
来源:本站时间:2019/8/2 18:18:00

    夜幕下的751D·PARK北京时尚设计广场,老厂房的厚重与现代艺术的轻奢在七彩灯光下交织,形成了一种独特的文化魅力。每当夜幕降临,小柯剧场的音乐剧、活的3D美术馆的数字艺术秀、珍爱时刻植物园餐厅的“夜赏昙花”、Ace cafe的无酒精鸡尾酒party……丰富多彩的文化活动让这里成为“不夜城”

751D·PARK北京时尚设计广场时尚回廊

    751D·PARK北京时尚设计广场是朝阳区改造升级商圈、促进夜间经济发展的成功案例之一。今年年初以来,北京市出台繁荣夜间经济促消费政策,朝阳区顺势而为,在全市率先出台《朝阳区促进消费升级工作方案(2019-2021年)》,鼓励各商圈模式创新,搭建新兴消费场景,繁荣夜间经济消费业态,原本就拥有良好基础的朝阳夜间经济,更加呈现出百花齐放的姿态。大众点评2019“必逛榜”大型购物中心中,朝阳区有10家,占全市50%;手机信令数据显示,晚22时,位于朝阳区活动人口占全市的30%,排名全市首位。

朝阳区促进消费升级及发展夜间经济情况媒体见面会现场

左起:北京迪百可文化发展有限责任公司总经理张军元、北京市朝阳区商务局副局长王大鹏、北京正东电子动力集团有限公司总经理张翼

    各项利好举措催化下,朝阳区已经成为北京市夜间经济活跃度最高的区域。夜间经济,已经成为朝阳区消费增长的“新引擎”。

    从老厂房到文创园区到文化时尚消费新地标

    751D·PARK北京时尚设计广场实现“三级跳”

    提到夜间经济,很多人第一时间想到的是餐饮消费,天南地北的美食,总能将喜爱舌尖味道的市民和中外游客“引诱”出家门和住地。但是,在朝阳区,借助文化创意产业的蓬勃发展,文化消费发展的态势正越来越猛,晚饭过后的文化休闲,成为越来越多朝阳人和中外游客的选择。

    751D·PARK北京时尚设计广场就是朝阳区夜间文化消费的重要承载地之一。从无人问津的老厂房,到生机勃发的文化创意产业园区,再到人流如织的繁华文化时尚消费街区,短短十几年间,751就实现了业态和业绩的双重“三级跳”。

北京迪百可文化发展有限责任公司总经理张军元

    如今的751D·PARK北京时尚设计广场,喜茶、Ace cafe、flatwhite、珍爱时刻植物园餐厅、港美餐厅、辛德勒啤酒德餐厅、Mandy蔬果汁·轻食、脏脏包,剧场演艺、流行音乐、设计展示、品牌活动、高端发布、美食创意、文化沙龙、音乐吧、书店……别出心裁的灯光、令人食指大动的美食、各类特色文化活动,吸引得生活品味越来越高的游客们“趋之若鹜”。

媒体记者参观751D·PARK北京时尚设计广场

    751园区最让游客追捧的,是四季不辍的品牌活动:

    每年3月和10月,中国国际时装周分春夏和秋冬两季在这里举办,活动由专场发布、设计大赛、专项展览、专题论坛、专业评选等主要业务单元组成,迄今已吸引了来自20余个国家和地区的近700位设计师、600余家品牌和机构参与,发布会数量高达1300场;

    每年10月,这里会举办北京国际设计周——751国际设计节,为中外创意设计主体提供展示、交易、交流的平台,扶植中国新兴青年设计师与市场交易的对接。从2011年至今,751国际设计节已成功举办八届;

媒体记者参观ACE CAFE

    每年5月,这里会举办中国国际大学生时装周活动,由作品发布、设计大赛、新闻发布、专项展览、专题论坛、专业评选等单元板块组成,近五年来,已有来自国内外的61所时装院校4699位优秀应届毕业生参与并举办了223余场专项活动;

    从2011年开始,每年1月,这里会举办极客公园创新大会,将过去一年,在科技、科学、商业、文化、艺术、创造力等领域里最“科技主义”的事件、人物、产品聚集起来,用分享、体验、交流等多维度的形式呈献给同样欣赏创新精神的大众;

    每年8月,这里会举办吴声商业方法发布,吴声是中国互联网原创商业方法的重要研究者和实践者,场景实验室创始人,每年立秋演讲《新物种爆炸•吴声商业方法发布》,已成为新商业趋势年度大赏。

北京迪百可文化发展有限责任公司总经理张军元介绍园区夜间经济发展特点和情况

    今年以来,为了打造夜间时尚文化消费街区,751D·PARK北京时尚设计广场运营方出台了一揽子计划。按照计划,由北京酷街东方联合751D·PARK北京时尚设计广场运营的“火车街区”项目将在9月为游客们带来火车市集,“潮流”“酷”“独立设计师”“年轻人”“霓虹灯”等,都是火车市集的关键词,火车集市计划1个月2次,每次为周六日两天,周六延长到夜里11点;8月至10月的每个周六,751高炉市集将在751炉区北广场举办,在40余家创意产品卖家支撑下,3大市集区域文创产品将刷新游客眼界;园区企业荣麟生活发起成立的“春山集”,汇集了10个优质原创品牌,20个文创IP品牌,以及25位非遗传承人以及300位手艺人摊主,将于今年中秋夜举办“雅集——赏月、赏乐”活动;设计师刘薇工作室下半年计划安排晚上活动,主要举办设计沙龙、设计讲座等时尚活动,并举行一些配套服装服饰的联名款签售和定制业务;即将落地751园区的理想音乐公园将以音乐为主脉络,以园中园的形式集成音乐制作、演出、论坛、艺术展演等交流活动及其他社区类活动,引入中国原创以及国际演艺资源内容组成的演艺集群……

    为打造“火车市集”,751D·PARK北京时尚设计广场已经运来了20节旧火车车厢。这些火车车厢在园区内原有废弃铁轨上一字排开,每一节车厢都将成为一个既独立又可与其他车厢相连的展示空间,让小型潮流新品发布、书吧、设计品展示等有了新空间。

    在10余年的积累之上,751园区以特别的艺术氛围和独特的园区后工业环境成了吸粉大户,崛起为基于文化艺术场域的社交型消费区。而伴随着上述计划落地,751文创园的热度还将持续上升,成为一处更有特色的北京文化消费地标。

媒体记者参观751设计品商店

    推动商圈改造升级

    朝阳夜间经济提质增效

    据北京市朝阳区商务局副局长王大鹏介绍,今年4月,朝阳区在全市率先出台《朝阳区促进消费升级工作方案(2019—2021年)》,围绕推动朝阳消费规模增长、消费结构升级、消费环境优化、消费品牌提升,积极开展工作。独特的区位优势加上后天引导培育,朝阳区的商圈建设一直走在全市前列。赢商网商圈分析数据显示,朝阳区共有消费商圈15个,占全市约50%。

    年初以来,围绕商圈改造升级,朝阳区做了许多具体工作,包括与企业和智库开展深度合作,深化CBD、三里屯、滨水国际文化消费小镇三大商圈的基础分析和发展研究;深入推动 “深夜食堂”街区建设,打造舌尖上的夜间经济;吸引首店落户,推动产业转型;多种渠道引流,繁荣夜间经济;促进文体融合,营造活跃氛围;加强政策研究和宣传推介等。

北京市朝阳区商务局副局长王大鹏

    政策扶持再加上各商圈自主创新举措的推出,推动朝阳区消费水平持续增长。数据显示,今年上半年,朝阳区实现总消费2574.7亿元,增速 8.0%,占全市20%。

    聚焦三大重点建立四项保障机制开展五方面工作

    朝阳区持续发力促进消费升级

    在下一步推动促进消费升级工作中,朝阳区将做好“三四五”,聚焦三大重点即抓重点区域、重点领域、重点项目。建立四大保障机制旨在强化商圈发展支撑,具体包括加强组织领导、加大政策支持、优化服务体系、加强宣传引导等。

朝阳区促进消费升级及发展夜间经济情况媒体见面会现场

    充分利用资源,打造具有国际影响力的消费商圈;推动优化提升,营造国际一流的消费环境;引入创新业态,提升商圈文化休闲氛围;挖掘夜经济潜力,建设夜间消费特色街区;加强统筹协调,抓紧推进传统商业改造。朝阳区将整合资源绘制具有国际化、前瞻性,符合区域定位的商业蓝图;从景观改造、交通优化、外摆试点等工作入手推动消费环境的优化提升;推动公共文化活动进商圈,在商圈和购物中心内引入更多公共文化产品,让商圈也成为市民的“会客厅”“生活区”和“艺术厅”;在深入推进市里确定的8个夜间经济示范区的基础上,深入挖掘751文创园的24小时文化消费街区、潘家园旧货市场文化夜集市、高碑店沿河美食街、望京合生麒麟新天地等业态更加丰富、形式更加多样、分布更加均衡的夜间经济特色街区;国贸商城、燕莎友谊商城、蓝岛大厦、城外诚家居广场、北京新世界利莹百货等一批传统商场将以崭新形象回归市民视线。

    另外,朝阳区还将通过五大专项行动,全面升级三里屯商圈,将三里屯商圈打造成为具有国际影响力的时尚地标和多种文化融合发展的国际会客厅,建设成新品潮品首发地、居民消费休闲地、国内外游客打卡地,成为首都特色鲜明的“消费名片”和北京国际消费枢纽城市地标。


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