您正在浏览位置: 751时尚资讯网首页 >> 设计师 >> 正文
冯 光
来源:本站时间:2019/5/9 10:14:00

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Backstage

    如同思维惯性,一想到中国风,恐怕大部分人的认知还停留在“悠悠远古及了无生趣”,以为它已经不属于这个与潮流文化为伍的时代,不再激发年轻人,给人以灵性的光芒。

    但其实,拥有五千年灿烂文化的中国风是一种“取之不尽,用之不竭”的灵感库,只要你换一种视角去看待它,或许它比你想象得还要时髦百倍。

    作为潮范中国风密扇品牌的创始人之一,冯光认为“做自己”是件压抑国人太久的事。而在当下,年轻人则更需要通过外在的装扮直观表达内在的能量与审美。

    “我们在尝试创造一种潮范又有点酷的中式风格。更重要的是,这一切的灵感都源于我们自己的文化。”

密扇 MUKZIN 创始人兼 CEO

密扇已完成数千万元人民币A 轮融资,

此轮融资由坚果资本领投、元禾原点跟投

01

一种从未有过的风格,从 0 到 1

    密扇自 2014 年 6 月创立以来,已累计设计千余款时装。

    在这其中的每一件衣饰,都有着近乎浓烈得乍人眼球的色彩和图案,都有着对深层文化探索的调性和质感,让人过目不忘。

    从 2015 早春的“壹心向扇”系列 到2019 春夏“丹 DAAN”系列,从中国神话里的魑魅魍魉,到亚文化中的港漫人物,从用当代手法重新绘制传统的祥瑞之物,并加以印染和刺绣制作成为图案,到将印有老上海滩女郎的改良款旗袍,搭配街头感十足的长筒渔网袜走秀。

    密扇的每一处都力求,在东西方融合的设计语境与永恒传统的意象观念之下,做出富有传承性和颠覆性的视觉陈述。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Backstage

    冯光说,之所以叫做“密扇”,也有它的巧思。

    “密,取神秘之义,中华五千年的历史文化,在西方人的眼里足够神秘;扇,通“善”,也是中国的一个典型的文化符号。”

    无论是文人墨客手中的折扇,还是才情女子手中的团扇,每一个都是中式审美体系中独有的意象,而这也是密扇的寓意所在。

    密扇由冯光与太太韩雯共同创立,一个主理设计,一个主管运营。谈起两人最初的创业之路,冯光感慨颇多。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Backstage

    他说自己出生于沈阳,彼时在英国杜伦大学攻读金融专业,虽然也喜欢艺术和设计,但从没想过要从事时尚产业。

    韩雯出生于大连,自幼在家族传统服装企业的熏陶下长大,后来去英国利兹大学攻读纺织材料专业,仿佛早早下定决心,要在时尚领域做一番事业。

    两人经朋友介绍相识。在平日的交流中,冯光惊讶地发现在众多问题上,他都与太太韩雯有着相同的理解和看法。两人对于东西方艺术与审美的本质区别,对于东方传统文化的继承及焕活等话题,也常常不谋而合。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Runway

    “现代语境中,中国人的时尚理念是完全西化的,我与太太韩雯在英国留学时就深有体会。正因为如此,我们思考更多的是,做一个带有中式审美基因的时尚品牌,让它再融入现代潮流元素之后,演变出一种全新的风格,独立于世。”

    太太韩雯回国后,顺理成章地在家族服装企业里担任设计总监。而为了与太太有更多见面的机会,冯光毅然决然去了大连,并在渣打银行任职。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Runway

    “回国之后,我们发现能够代表中国的服装品牌少之又少,带有潮流意味的中国时尚品牌更是一片空白,这无疑是一种缺失。于是,更加坚定了我们自己做品牌的想法。”

    两人基于“中国风设计应该是一种内在气质的输出,而不是传统元素的堆砌”这样一种观念,共同来到杭州创立密扇。

    “杭州的供应链更完善,不仅是传统制造业的发源地,也是互联网电商的发祥地,有相当一部分极具规模的互联网公司选址在这里,还有相当多具有独立审美能力的优秀设计师来到这里”,在冯光看来,来到杭州也是将中国传统文化与时代文明接轨的一次新尝试。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎时装周 Runway

02

一种自上而下的模式,从 1 到 2

    中国市场是一个特殊的市场,几乎每一个参与其中的创业者都会发出这样的感叹。

    金融专业出身的冯光,在创立品牌之初就敏锐地认识到,线上运营品牌的优势。

    2014 年 12 月,密扇第一家线上店铺正式上线,短时间内就聚集了上百人,这也是密扇第一批精准的种子用户。冯光亲自担任客服,还仔细询问客户的需求并极力解决,有时还会充当快递员亲自送衣,第一时间了解粉丝的反馈,并快速做出改进。

   就这样,依靠人与人之间,最直接的口碑传播,密扇就已经聚集了超过 100 万的线上精准粉丝群体。

    冯光直言不讳,他认为,“线上为初创品牌提供了一个相对低成本的成长环境,同时也帮助他们将用户攥在了自己手里:通过内部建立分析团队来解构消费者的偏好,将他们的意见与反馈带回到产品设计与生产制造上,从而完成了系列单品的迭代。”

密扇 MUKZIN 2019SS 伦敦时装周 Backstage

    然而,以社交属性为基本逻辑的互联网市场,完全是只争朝夕的节奏。

    当人们还在热议 90 后消费观念时,95 后、00 后的消费观正在转变为“买得有个性,买得更独特”。而资本对于时尚品牌的投资,更像一针强心剂,助力品牌向纵深层次发展。

    如今,密扇已经完成了数千万元 A 轮融资。此轮融资由坚果资本领投、元禾原点跟投。在完成此轮融资之后,密扇接下来的重点会放在品类扩充和线下渠道的拓展上。

密扇 MUKZIN 2019SS 伦敦时装周 Runway

    据冯光透露,密扇目前以三条产品线为主。

    高端板块由走秀款与定制款构成,针对VIP和有定制需求的客人而设。常规板块主要为主线密扇和副线品牌百戏局构成,两者都是成衣化的潮流时装品牌,其客群大部分为喜欢时尚潮牌的年轻人。

    “一个成熟的品牌一定是多元立体、有厚度的。当常规板块无法完全呈现设计师想要传递的时尚理念时,高端板块就起到了补充作用。长久来看,品牌的复合力就大大提成了。”

密扇 MUKZIN 2019SS 伦敦时装周 Runway

    将密扇带出国门,成功出海,是冯光下一步要处理的问题。

    在 2018 秋冬巴黎时装周上,密扇就以“女侠”为主题,以“武”会友,向世界呈现了一场打破文化视域与空间界限的时装大秀,也借此通过设计语言打破西方传统观念中对东方侠客拘泥于“武”的偏狭。

    而在 2019 春夏伦敦时装周上,密扇将观察视角停驻在香港老字号中成药的外包装设计上。如意膏上的挂历女郎、中医针灸穴位图、常用于修饰包装盒边框的莨苕叶饰,每一个都是西风东渐下文化碰撞的镜像之花。

密扇 MUKZIN 2019SS 伦敦时装周 Backstage

    冯光期冀,以巴黎和伦敦的时装秀为媒介,向国际舞台展现出一个年轻的、差异化的、不过度商业化的中国新生代品牌,一个不再是按照西方喜好、而是基于中国文化和时代特色打造的品牌。

    “我们将巴黎和伦敦作为国际之路的起点,期待在未来的海外市场有更加不俗的表现,同时相信会有越来越多品牌能够代表中国在国际上建立话语权,引领中国设计的新浪潮。”

密扇 MUKZIN 2019SS 伦敦时装周 Backstage

Q&A

一种全景式的生活方式输出,从 2 到 3

    Q:说到底,密扇要表达怎样一种价值?

    A:本质上,它是一种全新的东方风格和生活方式。我们对未来的规划与设想本就不限于时装这一领域。我们只是从服饰这个品类出发,创造一种潮范中国风。当它形成一定规模之后,外延是必须要做的一步。

    Q:如何把握设计师品牌的调性?

    A:密扇的产品第一年推出时往往在设计和审美上是略微领先于大众市场的,而到了第二年第三年市场开始消化,并接受这些风格甚至成为流行趋势。密扇从不会被动等待市场接受,而是主动出击创造话题和流行,持续带给消费者惊喜。

    Q:您怎么看,品牌在国际市场斩落头角这件事?

    A:团队最大的优势在于对中国本土文化的理解和挖掘上,虽然海外市场对于中国文化的理解会有一定的障碍,但时尚本身是一个高包容度的世界,而通过潮流的形式展现这些中国本土文化正是团队从创立之初就一直在做的事情。

    Q:在您眼中,您认为密扇受资本青睐的原因有哪些?

    A:这要归结于对密扇核心竞争力的认可。在竞争激烈的服装市场厮杀出来能立得住,且可以延续风格,并不断推陈出新,以有趣的概念、设计、话题,主动去影响市场。这背后的把控力和方法论是投资机构非常看重的。

    Q:密扇在线上的运营无疑是成功的,那么有计划布局线下的打算吗?

    A:当然,线下门店会更注重体验感,它在一个完整的空间中将品牌所要传达的理念完整呈现,这是一种对文化更深层地挖掘。以服装为载体,孕育出一种全新的新东方主义美学语言。


评论表单加载中...
正在加载评论列表...