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国潮崛起正当时,让运动装备市场刮起“中国风”
来源:本站时间:2018/11/4 16:58:00评论:

    在早期的大众认知中,运动装备最重要的就是其功能性以及舒适度,对于设计感并不过分追求,一双白面红标的“回力鞋”就是60、70年代的流行与时尚。进入21世纪,国民的生活水平逐渐提高,审美也随之提升,而本土运动装备品牌大多被贴上“仿造”、“廉价”的标签,国内市场长期被一票国际品牌占领。

70年代的回力胶鞋

    如今,运动装备的受众慢慢转移到90一辈的身上。对于注重个人风格、想要凸显自己的年轻人来说,体现鲜明个性的衣品被放在了重要的位置。这就使得他们对运动装备的要求从好看且舒适上升到了“潮”,相对于专业性,更注重时尚性。

    瞄准了时尚领域,国际上一大批运动装备品牌开始有所动作。这其中最成功的当属德国品牌PUMA。PUMA聘请蕾哈娜担任女子系列创意总监以及全球品牌大使,趁机推出一系列时尚单品,将曾经濒临被抛弃的品牌做成了如今受众人追捧的“潮牌”,完成了品牌的自救。因此,当“潮”成为了穿衣指南,国潮的崛起势在必行。

彪马早期休闲鞋

PUMA x Rihanna 联名 Suede Creepers

蕾哈娜与彪马共同打造Fenty×Puma

    在中国国际时装周的舞台上,也有越来越多的年轻人开始将运动装备与“潮”文化相结合。“乔丹杯”大赛就是其中一个为推动中国运动装备的设计水平而搭建的平台,自2006年起,已经走过了13个年头。在国内运动品牌开始崛起转型的大环境下,运动装的设计不再因为功能性受到局限,其发展也因为“潮”文化的影响而日新月异。


乔丹杯·第13届中国运动装备设计大赛

   2018年2月,李宁作为第一家中国运动品牌亮相纽约时装周,无疑给国人带来了很大的惊喜。中国李宁以“悟道”为主题,将运动与中国文化结合,展现1990年代的复古风潮和未来运动潮流的趋势。作为国潮的领军人物,李宁的设计与质量十分喜人,更重要的是中国运动品牌开始借助国际舞台,向世人展示自己的时尚立场。

中国李宁“悟道”系列


李宁2018春夏巴黎时装周发布会

  国潮的发展尚处在萌芽时期,还有很长一段路要走。不论是“乔丹杯”大赛上选手的设计作品还是中国李宁搬上时装周的“悟道”系列都有很大的提升空间。如果捕捉国际时尚元素的敏锐度稍逊色于别国,那么如何让中国博大精深的文化变得“潮”,势必是设计师们所要重点研究的方向。

    未来,让我们期待风靡全球的运动品牌中能有更多“Made in China”。 

(图片来源于网络)

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