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时装周秀场里的观众,都是些什么人?
来源:本站时间:2018/10/28 18:56:00评论:

    我们常说的“秀”,指的是时装表演,即使用真人模特展示服装。从1858年法国服装设计师查尔斯·沃斯为自己的服装店举办的第一次真人时装表演至今,160年间时装表演的形式和内涵都在不断发生变化。相应的,秀场下坐着的观众身份也处在变化之中。

20世纪初的高端时装展示会场景

图片来源:《时装表演在后现代消费文化影响下的风格嬗变》

    也许你也有这样的感受:除了媒体和时尚圈人士,时装周和大多数人好像并没有什么关系。事实也是如此,我们甚至可以这么说:要想知道一季时装周的举办是否成功,应该看看观众里有多少媒体人和专业买手。

时装周秀场上的观众

图片来源:第39届乌克兰时装周

    媒体可以造势,买手则是实实在在来做生意的。只不过,现在互联网通讯的便捷,让时装周的新闻比以往任何时候都传播更广、更深入人心。

媒体

    时装周秀场的观众席上,媒体人占了很大一部分比例。

    本地的媒体非常重要,因为时装周不仅可以拉动举办城市的时尚产业发展,还可以反映城市的时尚风格、生活方式和价值,从而塑造城市品牌和形象。而外媒对其的关注度则可以提现时装周国际化的程度和影响力。

大名鼎鼎的《Vogue》美国版主编安娜·温图尔

    对于时尚媒体而言,报道时装周是每年最重要的工作之一。时尚编辑们在现场要了解流行趋势、拍摄照片,还要努力挖掘独家新闻内容和秀场花絮等。时尚编辑的工作就像是在将一场秀的时尚密码翻译给广大观众,他们的评论将影响一场秀的成败与否。

在秀场外等候入场的观众

    除了时尚杂志的编辑,如今在时装周秀场里坐着的媒体人多了许多新鲜的成员。曾经被认为不入流、不够高端时尚博主和网络红人们在时尚圈的地位节节攀升。

便捷的拍摄设备和网络通讯使秀场新闻迅速向外传播

    粉丝数量惊人的博主们的言论在互联网上有极大的影响力,不但能收到国际大牌的邀请,在秀场里的座位也越来越靠前。

买手

    除了媒体人,知名时尚买手和零售商也占了观众席不小的比例。

图片来源:昕薇

    这些专业人士除了会看货、下订单之外,通常还会给设计师们提出一些商业性质的修改建议。也正因为他们是买卖环节不可或缺的一环,是名副其实的“金主”,设计师通常会根据他们的意见修改设计、规划生产。

图片来源:金赫时尚

    时尚买手是走在潮流最前沿的一种职业,他们的角色有些类似于猎手和星探,在时装周的秀场上捕捉最新的产品,挖掘新秀设计师。所以时尚买手必须是“全能型”的时尚商业人才,不仅要了解设计、面料等基础知识,还要洞悉消费者的心态,并懂得分析市场。此外,他们还必须了解行业规范,具有敏锐的时尚嗅觉和辨别货品的能力。

明星

    在时装周举办发布会的品牌,往往会邀请明星作为嘉宾来看秀。大牌明星的登场往往能带来品牌、明星和媒体三方共赢的效应。

蕾哈娜携家人观看巴黎2016春夏时装周Christian Dior专场秀

陆毅观看中国国际时装周专场秀

    品牌的秀场因为明星的到来而引起社会关注自不必说,明星也能通过参加时装周增加自己的曝光度。媒体则可以通过明星获得更多别出心裁的独家内容来吸引读者。

    由于明星参加时装周都是品牌邀请,可以挑选由品牌提供的衣服。再加上明星们优秀的公关团队和造型团队,他们出场的时候往往艳惊四座。

VIP客户

    秀场里坐在头排,享受最佳视觉效果的观众,一般有这么几种:知名时尚买手,著名时尚编辑,以及品牌自己的VIP客户。

    每年在品牌购入砸下重金的客户,能够收到品牌邀请,在秀场上得到跟一般顾客不一样的特别福利。

秀场上坐在头排的观众

    能够坐在头排看秀的VIP观众们,通常还会被允许携带亲友家属。



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