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我们说的“高定”时装,到底是指什么?
来源:本站时间:2018/4/3 17:33:00评论:

    对一个外行人来说,提到“高级定制”时装,只会产生一些模糊的概念,比如价格很高、手工制作、普通人的身材无法驾驭……等等。

Christian Dior 2017春夏高级定制系列

Chanel 2017春夏高级定制系列

    那么,一个品牌要达到怎样的条件才能被称为“高级定制”?

    “高级定制”(Haute Couture)这个起源于法国的专有名词,已经有一百多年的历史。只有得到法国高级时装设计师联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)的认可,被列入法国高定时装周的官方日程表,才有资格被称为“高级定制”。

    法国高级时装设计师联合会的创始人Charles Frederick Worth,他也是世界上第一个创立自己时装品牌(Worth Couture)的设计师、第一个启用真人模特办时装发布会的人。

Worth Couture高定时装

    要得到协会的认可,申请的条件相当严格,总的来说大概有几点:必须在巴黎设有自己的工作室、有3个以上常年雇佣的专属模特、能够参加每年两场分别在1月和7月的高定秀展示、每次展示至少有75件以上的服装由首席设计师完成,每个款式的数量很少且基本以手工制作完成。

Christian Dior先生与模特在工作室试装

    算上2017年新加入的Schiaparelli 和 JulienFournié,目前只有15个在册法国高定设计师品牌:Schiaparelli、Julien Fournie、Chanel、Christian Dior、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Masion Margiela、Giambattiststa Valli、Franck Sorbier、Adeline Andre、Alexandre Vauthier、Alexis Mabille、Maurizio Galante、Stephane Rolland、殷亦晴(华裔设计师品牌)。

Christian Dior 2017春夏高级定制

    以及Giorgio Armani 、Elie Saab、Valentino等6个海外特约会员:Giorgio Armani、Azzedine Alaia、Atelier Versace、Elie Saab、Valentino、Viktor&Rolf。

Valentino2018春夏高定系列

Atelier Versace高定时装

    此外,还有中国服装设计师郭培和Vetements 等15名客座会员:Aouadi、Dice Kayek、Georges Hobeika、郭培、Ilja、Ralph&Russo、Ulyana Sergeenko、Zuhair Murad、J.Mendel、Antonio Girmaldi、Galia Lahav、Hyun Mi Nielsen、Masion Rabih Kayrouz、Xuan。2018年1月的春夏巴黎高级定制时装周,是郭培第五次受邀出席。

中国服装设计师郭培

郭培高定设计作品

    中国超模刘雯在2018巴黎春夏高级定制时装周上为Schiaparelli走秀。

    在各大国际奢侈品牌纷纷进驻中国市场的同时,中国本土的服装设计师们也跃跃欲试,准备参与到高级定制时装的生意中。第一批本土服装设计师如张肇达、郭培、马艳丽等,都相继打出了“高级定制”的旗号。 但在中国,目前还没有高级定制时装相关的法律法规。也就是说,本土设计师们宣称自己的设计是“高级定制”时,并不需要被批准、被认可。这也导致“高级定制”的概念在中国被滥用。

    用经济的眼光来看,高级定制时装作为一个产业来说已经名存实亡。这个行业种种严苛的规定,如有独立的工作室、以纯手工的方式制作等,让高级定制的服装的价格极其高昂。因此,高级定制的客户数量极少,只有王公贵族、明星、政要等极小范围的群体有能力消费高级定制服装。

Elie Saab

    做高级定制虽然不赚钱,但可以极大地提高品牌的知名度,树立品牌的良好形象。进一步来说,还可以带动品牌旗下其他产品,如成衣、香水、化妆品等的销售,而这些产品的利润是非常可观的。

Chanel包袋广告

Givenchy化妆品广告

    近年来,国际高级定制的风潮愈演愈烈。放眼国际市场,不仅有著名品牌放弃成衣生产线专心做高定,被国人熟知的YSL圣罗兰也在2015恢复了高级定制线。而在中国,尚未成熟的高级定制市场更是充满了机遇。当然,也充满了挑战。


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