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时尚媒体的新方向:年轻化,进军中国市场
来源:澎湃新闻时间:2019/5/7 8:36:00

    年轻人的力量不容忽视,特别是在增长迅速的中国市场。各行各业都看到了这个趋势,时尚媒体也不例外,年轻化转型,进军中国市场,都是不错的选择。

《Vogue Me 》派对现场

    4 月 19 日下午,长长的隔离带将上生新所广场围起了一个大大的长方形,隔离带外早已围满了年轻人,不少人手里扛的是专业级相机。此时距离在此举行的《Vogue Me 》COOL PEOPLE 派对还有好几个小时的时间。

    这场派对由时尚媒体 Vogue Me 为了庆祝自己的三周年生日而举办,当晚,康泰纳仕中国区总裁廖梅淳和《Vogue 服饰与美容》运营总监李宝剑、《Vogue 服饰与美容》编辑总监 Angelica Cheung 张宇均到场。

《Vogue 服饰与美容》编辑总监张宇与部分到场嘉宾

    显然,在场的粉丝们要看的是当天到场的年轻明星们,李易峰、迪丽热巴、宋茜、刘昊然、雎晓雯、王一博、林彦俊、曾舜晞、坤音四子、熊梓淇、小鬼、董又霖、王菊、马伯骞、周震南、张颜齐、王晨艺、刘人语、苏芮琪 、Jawn Ha、小老虎、3unshine、陈陈陈、张浩天、郭麒麟、邹四维、蔡雪桐、毕导、胡为一……不管是谁走过红毯,都有热情的粉丝们尖叫,大声呼喊偶像的名字。压轴出场的李易峰不得不提醒大家不要影响附近的交通。

活动现场表演

    当天活动现场,上生新所露天泳池铺满32万颗白色乒乓球,并上演了一场璀璨的光影秀。融合街舞、说唱、DJ 等顶级表演阵容的电音派对将活动推向高潮。

    Vogue Me 是《Vogue服 饰与美容》旗下的双月特刊杂志,于 2016 年推出首期,以“千禧一代”为主角,提倡酷潮、年轻、摩登的态度,主打年轻消费内容。推出以来该刊物除了杂志,还开通了微博、微信、小红书、知乎等新媒体号,在年轻群体中的影响力逐渐加大。

    活动当天,张宇表示,这一代的年轻人学习吸收知识的速度比上一代快很多,有个性敢于追求,有热情做自己喜爱的事。Vogue Me 这个项目除了核心的杂志还要通过技术与其他新媒体平台合作,鼓励年轻一代更加坚信自己走的路,保持潮酷的个性。

    敢想敢干的年轻人在消费方面的能力不容小觑,特别是中国的年轻人。麦肯锡最新发布的《中国奢侈品报告 2019》显示,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。以“80 后”和“90 后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的 43% 和 28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的 56% 和 23%。在人均支出方面,“80 后”奢侈品消费者每年花费 4.1 万元购买奢侈品,“90 后”奢侈品消费者为每年 2.5 万元。

    上述数据在一定程度上折射出了年轻一代对生活方式的选择和对自我价值的认同。这个数据不仅对奢侈品品牌有参考意义,也对主打生活方式的杂志媒体产生影响,进军中国市场是不错的选择。

    近日,中国潮流产业集团 YOHO!宣布与英国 Dazed 集团合作推出《Dazed》杂志中文版,这也意味着《Dazed》再度进入中国市场。内容由《YOHO!GIRLS》团队负责,主席则由 C Capital创始人郑志刚担任。

    《Dazed》杂志在1991年由英国资深媒体编辑 Jefferson Hack 和时尚摄影师 Rankin 创立于伦敦,凭借开创性的摄影、时尚理念和社论,跻身全球最具知名度的时尚文化媒体之一。

    据媒体报道,郑志刚透露,Dazed 中文版将延续青年文化主题,致力于成为中国青年文化的代言人,创造和策划与中国千禧一代和 Z 世代交流的最佳内容,成为为青年团体提供时尚、艺术、音乐和电影精选故事的平台。

    可见,再度进入中国市场的《Dazed》,想要抓住年轻人的心,在众多时尚媒体中脱颖而出,必定不会安于只做杂志。顺应中国的互联网环境,打造生态社群,是其必经之路,也是郑志刚擅长的事。



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